Internet

Une ONG quasiment inconnue du grand public, Bloom, avec une campagne de protestation sur les réseaux sociaux, appuyée sur une bande dessinée de qualité, a réussi, en quelques jours à faire plier Intermarché. Celui-ci a fini par accepter de stopper la pêche en eau profonde de sa filiale, la Scapêche. L'histoire devrait faire réfléchir les filières alimentaires et agricoles, ainsi que la grande distribution. D'ailleurs, le groupe Casino a annoncé, dans la foulée, qu'il s'apprêtait à cesser la commercialisation de certains poissons d'eaux profondes.

L'opération montre la puissance que peuvent avoir les campagnes sur les réseaux internet. Un consultant, Maximilien Rouher, lors du colloque sur l'agriculture écologiquement intensive, à Angers le 6 novembre, décrivait bien les bouleversements que pourrait provoquer internet sur les marchés alimentaires. On n'a encore rien vu.

Et si Amazon devenait distributeur de produits alimentaires ? Ce n'est pas une vue de l'esprit : c'est déjà ce qu'il fait aux Etats-Unis. Pour les agriculteurs, ce peut être la pire des choses si cela met les produits américains, brésiliens ou chinois aux portes du consommateur français. Mais aussi la meilleure des choses si cela peut créer un rapport direct entre l'agriculteur et le consommateur, court-circuitant les distributeurs façon Leclerc ou Carrefour. Mais quelle serait la politique de prix d'un Amazon ? Tout ce qu'on sait, c'est que dans le domaine culturel il a déjà eu la peau de pas mal de distributeurs comme Virgin Megastores.

A l'heure où on réfléchit, via des Etats Généraux prévus le 21 février, sur l'avenir de l'agriculture, il serait peut-être bon d'intégrer le potentiel fabuleux d'internet dont les applications actuelles – il y en a – dans l'alimentaire et l'agriculture, ne représentent sans doute qu'un millième de ce qu'elles seront demain. Pour le pire ou le meilleur.