Isabelle Susini (1 % For The Planet) : « De plus en plus d’ETI nous rejoignent pour protéger l’environnement »

Qui sont les entreprises adhérentes à 1 % For The Planet France ?

Parmi les 900 entreprises françaises qui adhèrent à 1 % For The Planet France, nous avons 91 % de TPE, mais aussi des PME pour 3 % d’entre elles. Les ETI qui représentent 6 % de l’effectif, sont de plus en plus nombreuses à nous rejoindre pour protéger l’environnement. Et dans tous les cas, il s’agit presque toujours d’entreprises familiales qui décident de consacrer 1 % de leur chiffre d’affaires annuel à la protection de l’environnement, ce qui représente une décision stratégique. Et même si nous n’imposons pas d’engagement à adhérer et verser la contribution pour plusieurs années, l’expérience montre que nos adhérents restent auprès de nous dans la durée. Leur décision est mûrement réfléchie et s’inscrit à chaque fois sur le long terme.

Pourquoi s’engagent-elles à vos côtés ?

De nombreuses entreprises françaises sont mobilisées en faveur de la protection de l’environnement, soit parce que leurs produits sont éco-conçus, issus de l’agriculture biologique ou ont une dimension équitable, soit parce qu’ils financent l’action d’ONG spécialisées. Mais nous apportons une dimension supplémentaire : une solution simple, surtout pour une TPE qui ne peut pas forcément consacrer du temps à cette question, et efficace car nous travaillons avec des ONG que nous sélectionnons pour nos adhérents. Ils sont ainsi rassurés sur la destination de leur contribution.

Que peut apporter la marque 1 % For The Planet à une entreprise ?

L’entreprise qui adhère bénéficie d’une marque forte et globale qu’elle peut faire figurer sur ses produits et intégrer dans sa communication. De notre côté, nous faisons connaître 1 % For The Planet en étant présents sur les réseaux sociaux, en organisant des événements, en nous appuyant sur douze partenaires médias. Surtout, afficher 1 % sur un produit ou un service démontre une philanthropie vérifiée – à la différence d’une philanthropie qui serait autoproclamée.

Que représente le secteur agroalimentaire pour 1 % For The Planet France ?

Les entreprises de l’agroalimentaire sont très importantes pour nous et elles nous rejoignent car elles sont conscientes de leur impact environnemental. Environ 10 % de nos 900 adhérents opèrent dans le secteur alimentaire, et ces entreprises représentent plus d’un tiers des 8 millions d’euros que nous avons récoltés en 2020. Charles Kloboukoff, président de la Compagnie Léa Nature, est d’ailleurs président de 1 % For The Planet France, et Olivier Clanchin, président de Triballat Noyal, siège au conseil d’administration. Nous avons parmi nos adhérents des entreprises agroalimentaires comme Ekibio, Carte Noire, La Boulangère, Alterfood ou Les Vignerons de Buzet. Et lors de notre événement annuel en octobre, les Rencontres pour la Planète, événement pour faciliter les levées des fonds des ONG, une des thématiques concerne l’agriculture et l’alimentation. C’est l’occasion pour les associations agissant dans ce domaine de présenter leurs projets et de trouver des soutiens parmi nos adhérents.

Une entreprise candidate à l’adhésion doit-elle forcément vous verser 1 % de son chiffre d’affaires annuel en numéraire ?

Non. En fait, chaque adhérent verse l’équivalent d’un pourcent de son chiffre d’affaires annuel qu’il peut répartir entre au minimum 51 % en numéraire reversé à des ONG agréées par 1 % for the Planet, et 49 % sous forme de dons en nature (produits, services) ou de mécénat de compétences (temps de bénévolat des salariés). Au-delà d’une démarche purement financière, l’entreprise mobilise aussi ses collaborateurs autour d’une cause fédératrice. Pour cela, nous avons noué un partenariat avec la plateforme Vendredi qui propose des missions dans des associations investies dans la protection de l’environnement.

L’entreprise est-elle obligée de cotiser sur l’ensemble de son chiffre d’affaires ?

Une société peut verser 1 % de son chiffre d’affaires annuel, comme Caudalie dans le secteur des cosmétiques ou Patagonia dans l’outdoor, mais elle peut aussi choisir de verser 1 % du chiffre d’affaires d’une marque ou même d’une gamme. Ainsi Jardin Bio, de la Compagnie Léa Nature, adhère en tant que marque, comme dix-sept autres marques du groupe, ou Triballat Noyal adhère pour sa marque bio Vrai. Carte Noire, du groupe Lavazza, vient de nous rejoindre pour sa gamme de café biologique.

Quels sont vos axes de développement pour les années à venir ?

Nous pensons franchir à l’automne la barre symbolique des 1000 adhérents. Cela nous permet de mesurer le chemin parcouru depuis notre implantation en France en 2014. Depuis, nous doublons le nombre d’entreprises adhérentes chaque année. Nous n’avons pas vraiment de limite dans notre croissance car, malheureusement, la détérioration de l’environnement est de plus en plus prégnante, et la prise de conscience des consommateurs et des entreprises est de plus en plus forte. Au fur et à mesure, notre marque 1 % For The Planet progresse en notoriété dans la société française. Selon une étude de notoriété assistée menée à l’été 2020, nous avons été surpris de constater qu’un tiers des sondés nous connaissaient, un taux similaire à celui des Etats-Unis où le mouvement est né en 2002.