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L’interprofession du vin de Provence consacre 1,2 M€ de son budget à des actions ciblées de relance de la commercialisation, a indiqué le Conseil interprofessionnel du vin de Provence le 4 juin. Des actions de long terme n’ayant pas pu être menées en raison de la pandémie mondiale, le CIVP a décidé de concentrer ses actions sur le redémarrage des ventes post-crise Covid-19, a précisé Brice Eymard, directeur du CIVP.
Ce plan comprend une série d’actions au niveau national : un soutien aux référencements chez les distributeurs, un plan média et une communication digitale avec des chefs cuisiniers. S'y ajoutent des actions au niveau régional destinées à la fois aux consommateurs locaux et aux touristes, en soutenant la vente directe et l’animation du territoire pendant les mois d’été.
L’interprofession a aussi fait le choix d’adapter son plan d’action sur ses principaux marchés export (États-Unis, Canada, UK, Allemagne...), mettant en avant les restaurants et les cavistes distribuant des vins de Provence.
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En outre, vignerons et négociants de Provence ont souhaité maintenir leur plan de référencement Asie-Pacifique avec une « market place » dédiée qui sera lancée en juin, et des missions d’entreprises en Chine et en Corée du Sud qui seront assurées à distance à l’automne. La « market place » sera une plateforme digitale de mise en relation entre vignerons et professionnels de la zone Asie-Pacifique (Corée, Japon, Taïwan, Chine, Thaïlande, Australie, Nouvelle-Zélande). « Nos vignerons pourront ainsi inscrire leurs cuvées et entrer en contact avec 10 000 professionnels (importateurs, restaurateurs, cavistes) répertoriés par une agence basée à Taïwan », a précisé à Agra Presse Valérie Lelong, du service économique du CIVP.
Le CIVP note que le potentiel de croissance à l’export « est toujours important », s'appuyant sur le cas de l’Australie, pays producteur de vin et pourtant importateur de rosé de Provence.
Soutien à la vente directe et à l’animation du territoire pendant les mois d’été