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Spécialisée dans la production d’aliments humides pour chiens et chats, La Normandise a investi 28 millions d’euros pour doubler sa production de pochons et pour se doter d’une nouvelle plate-forme de stockage sur son site de Viré, dans le Calvados. L’entreprise ambitionne ainsi d’atteindre une production de 130 millions de pochons en 2007, 300 millions en 2008 puis de 450 millions en 2009. Sur le plus long terme, la famille Duquesne ambitionne de construire une seconde usine qui serait opérationnelle d’ici à deux ou trois ans. Son chiffre d’affaires sur l’exercice 2006-2007, clos fin septembre, devrait atteindre 65 millions d’euros, en progression de 30 %.
Créée en 1991, La Normandise profite pleinement du développement du marché du pet-food sous MDD et surtout de sa propre création lancée en 2002, le pochon, un sachet fraîcheur souple de 85 grammes qui équivaut à un repas pour les animaux domestiques. « Au début, nous étions six salariés avec un investissement de départ d’un million d’euros. Aujourd’hui, nous employons 300 personnes et nous fabriquons quelque 4 millions de barquettes et 3 millions de pochons par semaine » se plaît à rappeler Christian Duquesne, directeur général de La Normandise. En 2000, la société a récupéré les volumes de l’entreprise belge en difficulté Cervo, qui employait 200 personnes. En contre-partie, les dirigeants de Cervo sont devenus actionnaires à 22 % de La Normandise.
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Production de pochons triplée en 2008
Pour suivre ce développement et désaturer ses lignes de production, l’entreprise a investi 28 millions d’euros dans l’installation de deux nouvelles lignes et dans la construction d’un nouvel entrepôt de stockage de 9 000 mètres carrés sur son unique site implanté à Viré, dans le Calvados. Christian Duquesne prévoit ainsi d’atteindre une production de 130 millions de pochons en 2007, 300 millions de pochons en 2008 puis de 450 millions en 2009. Sur son exercice 2006-2007, clos à fin septembre, l’entreprise devrait atteindre un chiffre d’affaires en progression de 30 % à 65 millions d’euros, dont 45 % réalisés dans les pays européens et 2 % en Thaïlande et en Corée du Sud. Christian Duquesne ambitionne d’ores et déjà de doubler son chiffre d’affaires d’ici à trois ans, tablant sur une progression de 15 % par an des ventes de pochons. Se plaçant dans le trio de tête des fabricants de pet-food derrière la marque de Nestlé, Friskies, et celle de Masterfoods, Whiskas, l’entreprise veut devenir leader sur le pochon d’aliments humides d’ici à 2010. Continuant son ascension, la famille Duquesne a acquis un nouveau terrain de 8,5 hectares, ancien site de Parmalat, sur lequel elle fera construire une seconde usine moyennant un investissement global de 25 millions d’euros. L’usine devrait être opérationnelle d’ici deux à trois ans.