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Présenté sous la marque « Les 2 Vaches » – marque dédiée au marché français – la nouvelle gamme bio de Stonyfield ne met guère en avant la marque Danone mais seulement le centre de développement du groupe agroalimentaire. A partir d’une communication très décalée, sans recours à la télévision et d’un marketing innovant, le groupe espère un profit à terme de ce lancement en contribuant à faire monter jusqu’à 10% la part du bio dans les ventes de produits laitiers frais en GMS. Ce qui voudrait dire que le marché (30 M EUR aujourd’hui sur un total PLF de 3 milliards), connaîtrait durablement la même croissance à deux chiffres qu’on observe depuis deux ans en France. Une goutte d’eau quand même pour la division produits laitiers du groupe Danone qui au niveau mondial pèse 10 milliards d’euros.
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