La 7e édition du baromètre Sowine/SSI, réalisée en juillet et présentée le 16 novembre, atteste que le digital devient peu à peu un passage obligé pour les professionnels du secteur du vin. Un consommateur sur quatre publie des contenus en lien avec ses dégustations sur son compte de réseau social, et un sur cinq a acheté un vin suite à une recommandation sur un réseau social. Les blogs jouissent apparemment d’une grande crédibilité aux yeux des internautes : « 85 % accordent une très grande importance aux conseils qu’ils y trouvent », note l’étude, et 30 % d’entre eux transforment les recommandations qu’ils y trouvent en acte d’achat.
Pour se renseigner, les Français consultent les applis dédiées au sujet. Un Français sur trois en a téléchargé une sur son mobile, et 66 % des grands acheteurs. Avec des conséquences directes sur les ventes : 30 % des achats en ligne de vin se font désormais via un mobile ou une tablette. « L’achat via mobile […] va de plus en plus s’imposer », selon les auteurs de l’étude, "car le smartphone se positionne à la confluence des tendances » en termes d’accès et de partage de l’information.
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Les ventes en ligne ont encore une marge de progression importante devant elles, puisque 66 % des sondés n’ont pas encore acheté de vin en ligne. « Le développement de sites collaboratifs et l’apparition de nouveaux modèles marchands (plates-formes de marché, crowdfunding…) viennent dynamiser l’offre et rapprocher le consommateur du vigneron » estiment les auteurs du baromètre.