Les huiles italiennes Costa d'Oro entrent dans les GSA françaises

Un an après la prise de contrôle de 70% du capital de Costa d'Oro (Agra Alimentation du 16 mais 2018), le groupe Avril (Puget et Lesieur) commercialise, pour la première fois en France, trois références d'huile d'olive de cette entreprise italienne créée en 1968 à Spolète (Ombrie) par les familles Sabatini et Santirosi. Sur un marché français stable à 100 millions de litres d'huile d'olive, l'enjeu est de renforcer les positions du groupe Avril. Si Puget revendique 20% de parts de marché, il faut contrer la domination des marques de distributeur (45% de parts de marché) et la multiplication des petites marques plus locales. Malgré la stabilité des ventes depuis deux ans, le potentiel de développement du secteur est jugé important, la France étant le deuxième pays non producteur qui consomme le plus d'huile d'olive (3,5 litres/an/personne selon Nielsen). Globalement, la tendance au niveau mondial s'affiche en hausse avec une prévision de chiffre d'affaires de 17 milliards d'euros d'ici à 2025, soit une progression cumulée de 41% par rapport à 2017.

Pour Avril, l'arrivée du numéro 3 du marché transalpin (15 millions de litres par an, chiffre d'affaires 2017 de 143,5 millions d'euros) dans les linéaires des GSA hexagonales correspond à une montée en gamme avec deux références d'origine 100% italienne, "l'Italiano" (huile d'olive extra vierge, PVC 10,90 euros pour 75 cl) et "Il grezzo" (huile non filtrée très verte, PVC 7,90 euros pour 50 cl), et la troisième "il biologico" (labellisée bio, non filtrée et d'origine méditerranéenne, PVC 8,60 euros pour 75 cl). Pour rassurer des clients de plus en plus soucieux de la qualité et de l'origine de ce qu'ils consomment, les 3 références Costa d'Oro sont dotées de QR code retraçant leur traçabilité respective. Le groupe Avril espère atteindre 7% de parts de marché avec les huiles Costa d'Oro d'ici à dix ans.