L’industriel lot-et-garonnais Lucien Georgelin, qui s’est fait un nom dans la confiture, a repris Eurocér en août à la barre du tribunal d’Agen. Ce fabricant de céréales placé en redressement judiciaire depuis mars, était auparavant la propriété du groupe allemand Hahne. « Dans un premier temps, nous allons poursuivre l’activité de fabrication de céréales, avec des références déjà connues, puis nous lancerons des recettes originales dans un deuxième temps », explique Lucien Georgelin. Les premiers produits seront présentés en fin d’année puis testés en magasins pour évaluer l’intérêt des consommateurs. « Nous voulons proposer des produits gourmands sous la marque Lucien Georgelin, orientés vers le bien-être et confectionnés à partir de matières premières de qualité », poursuit le p.-d.g.
Pour cette acquisition, Lucien Georgelin s’est associé avec sa famille (son frère Patrick et sa belle-sœur Laurence) et a déboursé 2 millions d’euros (frais compris). Pour le moment, aucun investissement n’est prévu, le site qui emploie 24 salariés étant bien équipé.
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Cet investissement traduit l’intérêt des industriels pour le moment du petit déjeuner qui connaît de grands changements quant à sa composition. Le marché des céréales pour le premier repas de la journée se développe, avec une attente pour des produits plus « sains » et qualitatifs, pouvant répondre aux attentes des enfants, mais surtout des adultes. Pour mémoire, en août , Triballat Noyal a acquis Céréco, un autre fabricant de céréales pour le petit déjeuner (Agra Alimentation du 7 septembre 2017).