Malgré les six procès qu’a suscité sa campagne de publicité en 2005, l’UIPP, Union des industriels de la protection des plantes, ne s’avoue pas vaincue : elle a décidé de relancer une nouvelle campagne publicitaire en 2006 à destination du grand public, et elle assume le terme «pesticides».
Intitulée «Qui sème des questions récolte des réponses», la publicité de l’UIPP sera diffusée dans des journaux de presse féminine de février à avril 2006 (Femme actuelle, Psychologie magazine, Prima, Marie-France, Avantages et Parents). Comme l’an passé, elle invite à téléphoner à un numéro vert ou à consulter un site internet. Ce dernier change de nom pour devenir www.info-pesticides.org au lieu de www.protectiondesrecoltes.fr. « Avec un tel intitulé, quand on tape le mot “pesticides” dans un moteur de recherche, l’internaute aura au moins un site internet favorable aux pesticides», justifie Claire Morin, responsable communication à l’UIPP. « Nous voulons rendre nos produits “sociétalement” acceptables par les consommateurs», ajoute Vincent Gros, responsable des activités protection des plantes du groupe BASF.
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Une communication mondiale
Cette campagne publicitaire de l’organisation française s’inscrit dans une démarche beaucoup plus large de CropLife International, la fédération mondiale des industries phyto-pharmaceutiques. Une telle campagne publicitaire est conduite parallèlement dans trois pays : la France, l’Allemagne et le Canada. Ces trois pays servent de tests, afin de vérifier quels types de communication fonctionnent le mieux. Seule la France a connu des procès jusqu’alors. Ces campagnes publicitaires coûtent un million d’euros par pays et sont financées à 60 % par la fédération internationale.