Vins et spiritueux Maison Johanès Boubée accélère son expansion

La filiale vins et spiritueux du groupe Carrefour continue d’investir pour renforcer ses capacités logistiques et d’embouteillage, et pour accompagner sa croissance en France et à l’étranger aussi bien dans les réseaux de magasins que dans l’e-commerce. Son chiffre d’affaires devrait atteindre 1,2 milliard d’euros en 2018 soit deux fois plus qu’au début des années 2010.

Le 8 juin, Maison Johanès Boubée, filiale depuis 1999 de Carrefour spécialisée dans le négoce, le sourcing, la logistique et l’embouteillage de vins et spiritueux, a inauguré son nouveau siège dans le quartier en mutation des Bassins à flot à Bordeaux, à proximité de la nouvelle Cité du Vin. "Nous étions à l’étroit dans nos anciens locaux de la rue de Grassi qui, de plus, ont changé d’affectation. Notre nouveau siège du Sémaphore, que nous louons pour un premier bail de 9 ans, dispose de 2 200 m2 sur trois niveaux dans un bâtiment HQE dont l’aménagement a été entièrement conçu avec nos 102 collaborateurs qui y travaillent", se réjouit Didier Thibaud, directeur général de Maison Johanès Boubée.

Un investissement qui illustre aussi les moyens donnés par Carrefour à cette filiale qui connaît une expansion soutenue depuis plusieurs années. Maison Johanès Boubée intervient aussi bien dans les métiers du sourcing, de la logistique que de l’embouteillage de vins et de spiritueux pour le distributeur à la fois en France et à l’étranger. Elle assure ainsi 55 % des volumes de vins vendus par Carrefour et 35 à 40 % de ses MDD (Héritage de Carillan pour les vins IGP, La Cave d’Augustin Florent pour les AOC et AOP, soit 220 références cumulées ; et Reflets de France pour les mises en bouteille à la propriété, soit 90 références). Et son chiffre d’affaires devrait atteindre 1,2 milliard d’euros en 2018, contre 810 millions d’euros en 2016, dont 10 % assurés par les ventes à l’export.

20 millions d’euros d’investissement depuis 2015

Aujourd’hui, elle dispose de 6 sites industriels (voir encadré) qui ont bénéficié, depuis 2013, d’importants investissements (plus de 13 millions d’euros pour les exercices 2015 et 2016) destinés à la fois à les moderniser, à développer des activités d’embouteillage et des capacités logistiques. Celles-ci sont organisées par grandes régions viticoles et par bassins de chalandise pour tous les formats de l’enseigne aussi bien en France qu’à l’étranger, pour le commerce physique et l’e-commerce, notamment pour les commandes passées dans ses drives (552 en France en mai 2017). "Carrefour nous donne les moyens de nos ambitions et continue à investir dans notre expansion", souligne Didier Thibaud.

Ainsi, le site girondin de Beychac-et-Caillau, créé en 2006 avec 18 000 m2 de plateforme logistique, compte aujourd’hui trois lignes de production (deux pour les bouteilles et une pour les Bib) d’une capacité annuelle de 45 millions de litres de vins de Bordeaux et du Sud-Ouest, en sachant qu’elles sont potentiellement formatées pour atteindre rapidement les 70 millions de litres.

"Nous y réalisons deux nouveaux investissements. Le premier concerne le lancement en janvier prochain d’une plateforme logistique de 6 000 m2 entièrement dédiée au e-commerce à la fois pour le site grandsvins.prives.com, que nous avons racheté au négociant La Vintage Company en 2015, et pour l’activité des drives et des ventes en ligne liées notamment aux foires aux vins et aux fêtes de fin d’année", précise le directeur général. Le second (3 millions d’euros pour la cuverie close et l’embouteillage) se rapporte à la création d’une quatrième ligne de production dédiée aux vins effervescents (capacité annuelle de 12 millions de cols pour l’entrée de gamme et les MDD dans un premier temps) dont l’entrée en production est prévue pour l’été 2018.

Soutien à la filière viticole française

Parallèlement, Didier Thibaud a inauguré sur le site normand de Bayeux, une nouvelle ligne de production de bidons en PET (2,6 millions d’euros d’investissement) pour les sirops et les sangrias (12 à 15 millions d’unités par an) qui est destinée à compléter et, à terme, à remplacer partiellement la chaîne existante de bidons métalliques (10 millions d’unités).

De même, le 14 avril dernier, Maison Johanès Boubée a ouvert deux nouvelles plateformes logistiques de 6 000 m2 chacune sur son site de Saint-Jean d’Ardières (Rhône), là encore pour remplacer les 7 000 m2 qu’elle exploitait jusqu’alors. "Comme tous nos autres sites logistiques, elles permettront d’approvisionner tous les formats de magasins de Carrefour dans un rayon de 300 kilomètres", poursuit Didier Thibaud.

À l’approche du 19e Salon Vinexpo, ce dernier laisse entendre que Carrefour annoncera une action forte de soutien à la filière viticole française notamment pour endiguer les importations et prises de parts de marché des vins espagnols dans l’Hexagone. À suivre donc…