Snacking Nestlé lance des barres à base de muesli

Nestlé lance Muesli, des barres de céréales ciblant les adultes. Le positionnement, délibérément premium et gourmand, avec des barres de 40 g, est original sur le segment énergie, dominé par Grany (LU, Kraft Foods) et les MDD. C’est la première fois qu’un lancement de barres de céréales Nestlé ne s’appuie pas sur une marque de céréales petit déjeuner. Le segment des barres énergie (4 500 t, 50 M EUR), affiche une croissance sur un an de 4 % en volume et 9 % en valeur. L’offre comporte trois références : chocolat, chocolat raisin, cherry cranberry. Ces barres sont fabriquées en Pologne. Par ailleurs, Nestlé a arrêté la gamme Nestlé Plus (céréales petit déjeuner et barres), lancée l’an passé.