Norvège : Orkla acquiert les céréales Havrefras

Le 2 juin, la filiale d’Orkla, Orkla Foods Sverige AB, a conclu un accord avec PepsiCo pour le rachat de la marque de céréales Havrefras pour un montant resté confidentiel. Créée en 1959, la marque est un des leaders du marché des céréales "bonnes pour la santé" en Norvège, Suède et au Danemark. Déjà distributeur de la marque dans ces pays, Orkla diversifie ainsi un peu plus son portefeuille de produits sains. « Orkla est leader du commerce d’épicerie en Scandinavie dans plusieurs catégories attractives », a commenté Ann-Beth Freuchen, p.-d.g. d’Orkla Foods Scandinavie et Baltique. « En rachetant Havrefras, nous renforçons notre portefeuille de produits de petit déjeuner avec une marque reconnue. » La transaction porte uniquement sur la marque Havrefras, sans aucun site de production. En 2019, Orkla affichait un chiffre d'affaires supérieur à 43 Mrd NOK (4 Mrd€).