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Weaving Group prend une participation majoritaire dans La Chambre aux confitures aux côtés de la fondatrice Lise Bienaimé, son époux et son frère et deux autres actionnaires. Il investit aussi en fonds de roulement pour accélérer l'expansion à l'export et dans l'e-commerce.
Weaving Group prend une participation majoritaire dans La Chambre aux confitures aux côtés de la fondatrice Lise Bienaimé, son époux et son frère et deux autres actionnaires. Il investit aussi en fonds de roulement pour accélérer l'expansion à l'export et dans l'e-commerce.
Le 28 mars, Weaving Group, appartenant à la famille Idjerouidene, a annoncé sa prise de participation majoritaire au capital de La Chambre aux confitures, marque de confitures haut de gamme créée en 2011 par Lise Bienaimé (sept boutiques). La société a acheté les parts détenues par le fonds Audacia, suite à une levée de fonds de 600 k€ en 2013 et de Re-Sources et Nord Capital, entrés trois ans plus tard. "Weaving Group détient désormais 68% du capital, le reste se répartissant entre mon mari, mon frère et moi-même, ainsi qu'Olivier Baussan, fondateur de l'Occitane, et un sixième actionnaire, tous présents dès l'origine", précise Lise Bienaimé.
Le montant de la transaction n'est pas communiqué, sachant que Weaving Group investit pour porter la croissance de cette PME de 25 salariés. "Cet investissement s'inscrit dans la durée et dans notre vision du groupe construit autour de marques patrimoniales d'excellence, avec des ambitions internationales", annonce Meziane Idjerouidene, président de Weaving Group. Pour ce groupe familial (CA : 40 M€) historiquement très impliqué dans le transport et l'affrètement (Gofast) et plus récemment dans la communication (agence Dagobert), c'est une diversification dans l'alimentaire premium avec un potentiel jugé important à l'export et dans l'e-commerce.
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400 000 pots par an
Depuis sa création, La Chambre aux confitures a construit une marque de confitures riche d'une centaine de références dont une vingtaine fait l'objet de recettes en édition saisonnière et limitée. Une gamme que complètent des miels et pâtes à tartiner. La marque vient de lancer quatre références bio et en annonce sept supplémentaires d'ici fin 2019. Ces pots sont vendus dans ses sept boutiques implantées dans les quartiers premium des centres-villes (4 à Paris, une à Lille, Lyon et Aix-en-Provence), ainsi que sur son site e-commerce et dans des épiceries fines. La PME travaille également en marque blanche pour des hôtels de luxe (Plaza Athénée, Meurice, etc.) et en B to B pour l'hôtellerie (5% de son CA). Confiée les deux premières années à cinq artisans, la production a été intégrée en 2013 avec la création d'un laboratoire de 250 m2 à Flixecourt dans la Somme (7 salariés). Il en est sorti 400 000 pots l'an dernier, soit 60% de plus qu'en 2016, en sachant que sa capacité est trois fois supérieure. "Nous avons réalisé un chiffre d'affaires de 2,2 M€ en 2018 dont 5% à l'export principalement en Asie, stable par rapport à 2017 car nous avons fermé nos boutiques ouvertes à Strasbourg en 2014 et à Nantes en 2017 dont les performances n'étaient pas bonnes. Et nous sommes rentables depuis l'an dernier", reconnaît Lise Bienaimé.
L'objectif est désormais de développer le site de e-commerce pour l'instant sous-exploité "afin qu'il devienne le premier magasin de l'enseigne d'ici fin 2019", annonce Méziane Idjerouidene. Parallèlement, l'accent va être mis sur le secteur de l'hôtellerie et surtout à l'export prioritairement en Asie et au Moyen-Orient. Des contacts seraient très avancés avec un master franchisé en Corée du Sud.