Bruxelles Orientations pour une politique rénovée de la promotion des produits européens

Quelque 173 contributions ont été reçues par la Commission européenne à l'issue de la consultation ouverte en juin dernier avec la publication de son livre vert sur la promotion des produits agricoles de l'UE. Elles vont alimenter la réflexion des services européens en vue de la communication sur le sujet que la Commission doit soumettre au cours du premier semestre de 2012, avant la présentation de propositions législatives à la fin de l'année prochaine.

Si cette consultation confirme les divergences traditionnelles sur la politique de promotion, on constate une nette majorité sur plusieurs points, assure Bruxelles.

Ces éléments qui font a priori l'objet d'un consensus sont notamment les suivants, selon la Commission : renforcer les messages promotionnels clefs ; maintenir les actions de promotion générique de l'UE ; utiliser les ventes directes, les chaînes d'approvisionnement courtes, les produits locaux, la contribution à l'économie rurale comme messages clefs sur les marchés locaux ou régionaux ; utiliser la politique de promotion dans la gestion des crises ; élargir la gamme de produits éligibles, notamment à destination des marchés des pays tiers ; utiliser plus souvent l'origine nationale dans les programmes sur les pays tiers; tester la possibilité d'autoriser la participation de marques aux actions de promotion extérieure, ces marques devant couvrir elles-mêmes les dépenses qui en découlent ; faciliter la participation aux programmes ; améliorer et rationaliser les programmes impliquant plusieurs pays ; simplifier ou raccourcir les procédures administratives pour les candidatures ainsi que l'évaluation et la mise en œuvre des programmes.