Pernod Ricard a annoncé le 5 mars la signature d’un accord visant à prendre le contrôle majoritaire de La Hechicera. Cette marque de rhum colombien ultra-premium a été lancée en 2012 par deux membres de la famille Riascos, connue notamment dans l’univers du rhum depuis trois générations à travers la société Casa Santana Ron y Licores, associés à leur amie Martamaria Carrillo. « La Hechicera (l’Enchanteresse) s’est imposée comme la référence du rhum haut de gamme, grâce à sa cuvée multi-médaillée La Hechicera Reserva Familiar, assemblage de rhums sans ajout de sucre et vieillis dans d’anciens fûts de bourbon en chêne blanc d’Amérique », est-il indiqué dans le communiqué. La gamme de La Hechicera compte deux autres rhums : Serie Experimental n°1, affiné en fûts de moscatel, et Serie Experimental n°2, infusé à la banane bio. Outre la Colombie, le rhum La Hechicera est distribué sur certains marchés internationaux, et notamment en Europe et aux États-Unis, ainsi que dans les réseaux de Travel Retail.
À coups de partenariats et d’acquisitions, Pernod Ricard ne cesse depuis quelques années d’étoffer son portefeuille de marques de spécialités. Celui-ci compte ainsi le gin ultra-premium allemand Monkey 47, les whiskeys américains Smooth Ambler, Jefferson’s, TX et Rabbit Hole, les mezcals mexicains Del Maguey et Ojo de Tigre, ou encore, le vermouth espagnol St. Petroni.
Sans dévoiler les détails de l’acquisition de La Hechicera, Pernod Ricard précise que la finalisation de cette transaction « est attendue dans les prochaines semaines », une fois obtenues les autorisations habituelles.