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La distillerie The Glenlivet, qui appartient à Chivas Brothers, filiale du groupe Pernod Ricard, investit 12 M EUR en Ecosse pour augmenter ses capacités et soutenir son ambition de devenir le n°1 mondial du single malt.
Chivas Brothers, filiale de Pernod Ricard, vient d’inaugurer une nouvelle distillerie The Glenlivet, située dans le Speyside, le berceau du whisky de malt écossais. Moyennant un investissement de 10 millions de livres (12 millions d’euros) Chivas Brothers concrétise son ambition à long terme qui est de devenir le No 1 mondial du single malt.
L’extension de la distillerie comprend notamment l’installation d’une nouvelle cuve-matière, de huit cuves de fermentation traditionnelles en pin d’Oregon et de six alambics en cuivre. Ainsi l’entreprise va pouvoir augmenter de 75 % de sa capacité de production, ce qui permettra à la marque The Glenlivet de tirer parti de marchés internationaux porteurs et de répondre à la demande future.
Déjà plus de 600 000 caisses
En début d’année, la Scotch Whisky Association avait annoncé une performance remarquable des ventes de la profession au second semestre 2009 avec des exportations qui ont atteint des niveaux record à fin 2009. En dix ans, les exportations ont ainsi augmenté de 977 millions de livres, soit une hausse de 45%.
Pour le président-directeur général de Chivas Brothers, Christian Porta, cette inauguration marque « la dernière étape majeure d’un cycle d’investissements pour The Glenlivet. Depuis 2002, la marque est passée du 3e au 2e rang mondial dans le classement des marques de single malt, grâce à des investissements successifs dans le conditionnement, le marketing et le développement de nouveaux produits. »
Le dirigeant entend profiter au mieux de la forte demande du marché mondial car The Glenlivet est l’un des deux seuls malts à écouler plus de 600 000 caisses de 9 litres par an : « Nous sommes déjà leader sur le marché américain, le marché le plus important en termes de valeur pour le scotch whisky et le single malt, et sommes bien placés pour étendre ce succès dans le monde entier. »
Cet investissement a déjà eu des retombées positives concrètes pour le tissu économique local. Les infrastructures de visite de la distillerie, qui ont reçu 5 étoiles de l’office du tourisme écossais, accueillent près de 45 000 visiteurs chaque année.
La marque The Glenlivet est un des points forts du portefeuille de Chivas Brothers, le leader mondial des scotchs whiskies de luxe et du gin premium. En effet, son portefeuille comprend en outre les marques Chivas Regal, Ballantine’s, Beefeater Gin, Royal Salute, Aberlour, Plymouth Gin, Longmorn, Scapa, 100 Pipers, Clan Campbell, Something Special et Passport.
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