La Commission européenne a lancé le 20 janvier les appels à propositions 2022 pour les programmes de promotion des produits agroalimentaires de l’UE. Un budget de 185,9 millions d’euros a été alloué dont 176,4 millions d’euros sont consacrés au cofinancement de programmes de promotion à l’intérieur et à l’extérieur de l’UE et le reste pour soutenir les initiatives de la Commission européenne. C’est un budget en légère hausse par rapport aux 183 Mio € qui avaient été débloqués en 2021 mais encore inférieur aux 201 Mio € disponibles en 2020.
Ce programme 2022, comme déjà en 2021, met fortement « l’accent sur la promotion des produits et des méthodes qui soutiennent plus directement les objectifs du Green Deal » (produis bio, fruits et légumes et agriculture durable), précise Bruxelles. Par exemple, pour renforcer la cohérence avec l’objectif de la stratégie De la ferme à la fourchette d’augmenter la consommation durable, tout le matériel de promotion visuelle des campagnes au sein de l’UE ciblant les consommateurs devra faire référence aux lignes directrices diététiques basées sur l’alimentation du pays de l’UE ciblé.
Des propositions de révision attendue cet été
Une tendance qui devrait s’accentuer dans les prochaines années, la Commission européenne préparant une réforme de la politique de promotion des produits agricoles de l’UE attendue pour l’été qui devrait conditionner encore un peu plus l’octroi de soutien au respect de règles de durabilité et de santé publique. Les vins, la viande rouge ou la charcuterie, notamment pourraient être pénalisés.
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En 2022, pour les campagnes de promotion menées à l’étranger, les priorités sont fixées sur les marchés jugés à fort potentiel de croissance que sont le Japon, la Corée du Sud ou le Canada.
Les propositions de programme doivent être soumises avant le 21 avril. Les 1er et 2 février la Commission européenne organise une journée d’information sur ces appels à proposition avec une première journée consacrée aux aspects politiques et notamment la révision en cours de la politique de l’UE.