Commerce Promotion des produits agroalimentaires : 27 millions d’euros de plus qu’en 2017

Un appel à propositions pour des programmes visant à promouvoir les produits agroalimentaires européens partout dans le monde et au sein de l’UE a été lancé le 12 janvier par la Commission européenne. Au total, 169 millions d’euros sont disponibles pour cofinancer les programmes de promotion, contre 142 millions d’euros en 2017. Les programmes de promotion cette année se poursuivent dans le même esprit que les précédents, en se concentrant en particulier sur l’augmentation du nombre de campagnes individuelles destinées aux pays tiers présentant le plus fort potentiel de croissance. En effet, près des deux tiers des crédits disponibles en 2018 iront à la promotion des produits alimentaires de l’UE dans les pays tiers vers lesquels les exportations agroalimentaires de l’UE sont susceptibles de croître de manière importante (Canada, Japon, Chine, Mexique et Colombie).

Les programmes concernant l’UE, quant à eux, cibleront l’information des consommateurs sur les différents régimes et labels de qualité de l’UE, tels que les appellations d’origine protégées (AOP), les indications géographiques protégées (IGP), les spécialités traditionnelles garanties (STG) ou les produits biologiques. Plus précisément, ces actions d’information et de promotion visent à améliorer le niveau des connaissances des consommateurs européens sur les mérites des produits et des modes de production agricole de l’UE et à généraliser la connaissance et la reconnaissance des systèmes de qualité de l’UE. De plus, elles devraient contribuer à accroître la compétitivité et la consommation des produits agroalimentaires de l’Union ainsi qu’à renforcer leur notoriété.

Qui peut déposer une demande ?

L’appel à propositions est ouvert à un large éventail d’organisations, telles que des associations professionnelles, des groupements de producteurs et des organismes agroalimentaires chargés des activités de promotion. Les programmes dits « simples » peuvent être proposés par une ou plusieurs organisations d’un même État membre ; les programmes « multiples » peuvent être proposés par au moins deux organisations nationales d’au moins deux États membres ou par une ou plusieurs organisations européennes. Les campagnes de promotion durent généralement trois ans. Les propositions devront être présentées pour le 12 avril 2018 au plus tard.

La Commission européenne évaluera ensuite les propositions et annoncera à l’automne 2018 quels sont les bénéficiaires. La CHAFEA, l’agence exécutive de l’UE pour les consommateurs, la santé, l’agriculture et l’alimentation, fournit un certain nombre d’outils pour aider les candidats à présenter leurs propositions. Des informations complémentaires seront disponibles au cours d’une série de « journées d’information » qui seront organisées dans l’ensemble de l’UE. La première journée aura lieu à Bruxelles le 31 janvier et sera ouverte à tous les bénéficiaires potentiels, aux agences de publicité, ainsi qu’aux autorités nationales.