Promotions alimentaires : Bruxelles lance une consultation publique

Dans le cadre d’une évaluation globale de la politique actuelle, la consultation que vient d’entreprendre la Commission vise à recueillir les réactions des citoyens et des parties prenantes sur l’efficacité et la pertinence des mesures actuelles ainsi que leur cohérence avec l’action de l’UE dans d’autres domaines. Il s’agit de s’assurer que l’UE apporte une plus-value de la manière la plus efficace et la plus rentable possible tout en recueillant des idées d’amélioration. La Commission explique que l’objectif de la politique de promotion des produits alimentaires de l’UE est de stimuler la compétitivité et la consommation des produits de l’UE à l’intérieur et à l’extérieur de l’Union. Ces mesures de promotion sont censées contribuer à sensibiliser les consommateurs aux mérites des produits agroalimentaires et des méthodes de production de l’UE, ainsi qu’à faire connaître les produits protégés par des Indications géographiques et les produits biologiques. Les campagnes de promotion des produits agricoles de l’UE visent également à ouvrir de nouveaux débouchés aux opérateurs agricoles de l’UE et, plus largement, à l’industrie alimentaire, ainsi qu’à les aider à développer leurs activités. Il existe deux types d’actions de promotion : celles gérées par des associations professionnelles ou interprofessionnelles européennes et cofinancées par l’UE et celles gérées directement par l’UE, telles que les démarches diplomatiques menées par le commissaire européen chargé de l’agriculture dans les pays non membres de l’UE afin de développer le commerce agroalimentaire et la participation à des salons et campagnes de communication. La consultation est ouverte depuis le 8 mai 2020 pour une durée de 18 semaines.

La politique de promotion de l’UE pour les produits agroalimentaires est en place sous sa forme actuelle depuis 2014. Les principales activités comprennent la participation à des foires commerciales à l’intérieur et à l’extérieur de l’UE, des missions de haut niveau avec la participation de producteurs de l’UE et des campagnes de communication. La Commission européenne compte consacrer 200,9 millions d’euros en 2020 au financement d’activités de promotion des produits agroalimentaires de l’UE dans leur pays d’origine et à l’étranger (contre 191 millions d’euros en 2019). Le programme de travail de 2020 est axé sur des campagnes destinées aux pays non membres de l’UE présentant le potentiel de croissance le plus élevé (Canada, Chine, Japon, Mexique et États-Unis). Les secteurs concernés sont notamment les produits laitiers, les fromages, l’huile d’olive et les vins.