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Dans le camp des déçus, le groupe diversifié américain Fortune Brand, qui faisait partie des candidats au rachat de Vin & Sprit, fait contre mauvaise fortune bon cœur puisque son p.-d.g. , Bruce Carbonari, a déclaré : « Nous ne voyions pas de retour sur investissement approprié pour nos actionnaires au prix annoncé ».
Dans la foulée de l’accord annoncé entre l’Etat suédois et le groupe Pernod Ricard, Fortune Brands a également précisé vouloir poursuivre la distribution d’Absolut aux Etats-Unis par le biais de la société commune Future Brands, créée en partenariat avec Vin & Sprit et dont Fortune Brands est actionnaire à 51 %. Ce contrat court jusqu’en 2012, a-t-il rappelé.
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En revanche le groupe américain a annoncé vouloir racheter la participation de 10% que détient Vin & Sprit dans sa filiale Beam Global, dès qu’aura été effectif le rachat par Pernod Ricard. Beam Global Spirits & Wine est à la tête d’un portefeuille de marques qui comprend notamment Jim Beam (bourbon), Courvoisier (cognac) et Sauza (tequila). L’acquisition de cette participation va permettre à Fortune Brands de «capitaliser pleinement sur les performances financières de l’activité dont les bénéfices sont les plus élevés» au sein du groupe, a déclaré le p.-d.g. de Fortune Brands.