BELGIQUE Stella Artois : Une diversification qui marche dans le cidre

Quand AB InBev a dévoilé ses plans d'expansion de Stella dans le marché du cidre, de nombreux observateurs ont jugé ce projet dangereux. Un tel « mélange » ne pouvait fonctionner. Un an après, avec un CA aux États-Unis de $ 57,96 millions, l’entreprise belge semble avoir donné tort aux sceptiques. Selon les chiffres de Kantar Worldpanel, 10% des ménages ont essayé la boisson, et les pourcentages de réachat ont surpassé tout autre lancement de cidre au cours des 5 dernières années. Outre Magners, la marque qui a réussi le plus à toucher les consommateurs fut Stella Cidre. Elle a progressé de 21% en valeur et en volume au cours de l'année écoulée. Une prouesse menacée par le fait que les pommes Jonagold, utilisées pour produire la boisson, pourraient venir à manquer.