Eau de source/Stratégie Valécrin, une eau de montagne qui va loin

La société Valécrin, lancée en 2002 par Denis Tribel, a commercialisé pendant deux ans ses premières bouteilles sorties de l’usine du Perier, en Isère, avant d’être rapidement mise en redressement judiciaire puis reprise par Sidem Source, société créée par Laurent Ledermann en 2005 qui a déboursé 1,35 million d’euros pour racheter les droits d’exploitation et l’outil industriel. Un an plus tard il obtient les autorisations nécessaires pour redémarrer la production. L’usine est située à 1000 mètres d’altitude au cœur des glaciers du massif des Ecrins, ce qui a permis à l’eau de source Valécrin d’obtenir le label certifié « eau de source de montagnes ». Sa faible teneur en sels minéraux en fait une eau idéale pour l’alimentation des bébés, explique le dirigeant, mais elle se positionne surtout comme une eau de source haut de gamme (avec un prix de vente conseillé de 2,32 euros le pack de 6 bouteilles de 1,5 litre), Valécrin est déjà dans les linéaires des Intermarché et Casino de Rhône-Alpes et sa promotion est assurée en partie par un partenariat signé avec Rhône-Alpes Tourisme. Dans ce cadre, une série limitée de 125 000 bouteilles sont produites sous la marque « Pur Bien Etre » qui sert aux différentes actions promotionnelles de la région en France et à l’étranger. Grâce à cet appui, Valécrin ne se cantonne donc pas au marché régional et vient de trouver un débouché dans la ville de Shanghai. Autre ambition : attaquer le circuit CHD plus largement où les places sont moins prises par les grandes marques détenues par les géants du secteur que sont Danone ou Nestlé.