La branche française de Walt Disney Company adapte la politique du groupe en matière de licences alimentaires au contexte national. À la clé : co-création, accent mis sur les produits peu transformés et premiers pas dans le bio.
« En France, l’activité de licences de Walt Disney Company connaît depuis deux ans une très forte progression », explique Anne-Florence Sattonay, à la tête des licences alimentaires de l’entreprise américaine. Sans dévoiler dans le détail ces résultats, la société constate un engouement des consommateurs et des industriels pour les produits à l’effigie des héros de Star Wars, Marvel ou Disney Pixar. « Sur les douze derniers mois, nous avons lancée pas moins de quarante-sept produits », poursuit-elle, et Walt Disney travaille avec une quinzaine d’industriels en France.
Ces derniers recherchent une visibilité accrue et une progression des ventes. Les campagnes de communication de la marque, mais aussi celles menées par Walt Disney à l’occasion de chaque sortie de nouveau film, ont des retombées directes sur les ventes. D’après les études de Walt Disney, l’attention d’un enfant pour un produit est multipliée par trois dès que ce produit est porteur d’une licence. Nouveauté cette année : Walt Disney lance une campagne destinée aux enfants afin de rappeler de la nécessité d’une activité physique régulière, et mettant en avant ses héros. Une façon de mettre en lumière son programme Disney Tous en forme.
Des héros sur les fruits et légumes
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Depuis ces dernières années, Walt Disney souhaite axer sa politique de licences vers des produits co-créés spécialement avec des industriels. Une charte nutrition « calée sur les recommandations du PNNS doit être signée par les partenaires », rappelle la directrice des licences alimentaires. Dans cette perspective, la priorité est donnée aux aliments « sains » appartenant aux univers du petit-déjeuner, du goûter, des plats préparés et des fruits et légumes. « Nous sommes la seule licence du rayon des fruits et légumes à être présent avec les pommes de terre Parmentine » rappelle Walt Disney. Les produits non-transformés sont aussi privilégiés, à travers des partenariats noués récemment avec Danone Waters (Evian et Volvic) et Lactalis (Lactel Bol de vie).
Toujours dans la même veine, Walt Disney s’intéresse tout particulièrement à l’essor des produits biologiques. « Nous mettons actuellement sur le marché le premier produit biologique portant une licence Walt Disney depuis le lancement du programme Disney Tous en forme », explique Anne-Florence Sattonay. Reste à savoir si le déploiement des super-héros de Marvel sur les emballages de jus de fruits Organic Hero (Alterfood) fera école auprès des jeunes consommateurs à qui ils s’adressent.