Bel a annoncé 12 mars un investissement de 200 millions de dollars pour doubler la capacité de son usine de Babybel de Brookings (Dakota du Sud), aux Etats-Unis. La capacité annuelle de production de Mini Babybel passera de 10 000 à 20 000 tonnes, selon un communiqué. « Cet investissement permettra la création d'environ 150 emplois et le doublement des approvisionnements en lait auprès des exploitations laitières américaines ». Bel ambitionne ainsi de doubler son activité aux États-Unis dans les prochaines années. Avec 1,2 milliard de dollars de ventes annuelles, un chiffre d'affaires doublé entre 2018 et 2024, le marché américain, le premier du groupe, représente un tiers de ses ventes mondiales. Les États-Unis constituent un « moteur clé de croissance pour Bel. (...) Le doublement des capacités de cette usine nous positionne pour soutenir notre croissance à long terme sur le marché américain », a commenté Cécile Béliot, directrice générale du groupe Bel. Bel souligne que « le projet de Brookings fait suite à l'extension récente de 10 millions de dollars du site de Little Chute, dans le Wisconsin, qui a permis la création de 50 emplois supplémentaires et l'augmentation des capacités de production sur le territoire américain ».
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