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La Commission européenne a dévoilé, le 17 décembre, son programme de promotion agroalimentaire pour l’année 2026. Dans le détail, Bruxelles prévoit 205 millions d'euros (M€) en 2026 pour cofinancer des activités de promotion de produits agroalimentaires, « la dotation la plus élevée jamais consacrée » à la promotion. Sur ce montant, 100 M€ sont dédiés aux programmes simples (portés par une seule organisation), dont 42,7 M€ pour le marché intérieur et 52,3 M€ dans les pays tiers. Une somme en légère augmentation par rapport à 2025. Au niveau des programmes multiples (avec au moins deux organisations d'au moins deux États membres, ou d'une ou plusieurs organisations européennes), le budget a été revu à la hausse (55 M€ contre 40M€ en 2024) mais reste loin du niveau de 2023 (84.4 M€). Un montant supplémentaire de 10 M€ est réservé à des actions en cas de crise du marché et un autre du même niveau est destiné aux missions de haut niveau du commissaire à l’Agriculture, Christophe Hansen. Enfin, des fonds seront spécifiquement dédiés à la campagne « Buying European Food Products », annoncée en septembre par la présidente de la Commission européenne Ursula von der Leyen et qui sera lancée au cours de l’année. Les appels à propositions pour la campagne 2026 seront ouverts à partir du 22 janvier et une journée d'information aura lieu les 27 et 28 janvier.