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L’interprofession du légendaire alcool du Gers s’est retrouvée le 12 avril à Londres pour l’Armagnac Master Class & Exhibition. Avec un exercice difficile en 2009 (chiffres non encore disponibles) et un volume des ventes vingt fois inférieur à son cousin le Cognac (0,04% du marché mondial des spiritueux contre 1% pour les cognacs), l’armagnac fête cette année ses 700 ans d’existence et entend mener une offensive marketing d’envergure. En 1310 le cardinal Vital Dufour vantait les quarante vertus de cet élixir, le facsimilé de ses écrits est conservé au Saint-Siège depuis le 16e siècle, et le BNIA (Bureau national interprofessionnel de l’armagnac) vient de l’y enlever en grande pompe pour l’exposer à Londres, à Chicago en juin, à Moscou, à Paris et enfin à Eauze dans le Gers où siège l’interprofession. Axée sur un « storytelling » intimiste, la campagne de promotion entend booster les ventes de 5,4 millions de bouteilles en 2007 à 9 millions d’ici 2013. Pierre Tabarin, président du BNIA, réaffirme la nécessité de tirer la croissance par l’export. Aujourd’hui encore 60% de l’armagnac produit est consommé en France.
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