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La chaîne de supermarchés Champion s’attaque à la télévision numérique terrestre en diffusant un spot sur la baisse et le gel des prix de ses produits à marque propre. Déjà auteur de la première campagne télévisée d’un distributeur sur le câble, en janvier 2004, Champion est la première enseigne à déployer un plan média sur le nouveau réseau de la télévision numérique terrestre (TNT). Le distributeur va diffuser 240 spots pendant 10 jours sur les 7 nouvelles chaînes lancées la semaine dernière. La campagne porte sur la baisse et le gel des prix de 1000 produits à marque Champion : «Nous avons tellement baissé les prix des produits Champion qu’ils surprennent même les habitués des prix bas », indique l’enseigne dans le film.
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Sur les 14 chaînes actuellement disponibles, 7 sont complètement nouvelles et ouvertes à la publicité pour la grande distribution : W9, NT1, NRJ 12, France 4, Direct 8, TMC, Chaîne Parlementaire. En outre, la TNT couvre déjà 35 % de la population française, soit Paris et la région parisienne, la plus grande partie de la Bretagne, des départements des Bouches-du-Rhône, de la Charente, de la Charente-Maritime, de la Gironde, de la Seine-Maritime et des Deux-Sèvres, ainsi que les agglomérations de Lille, Lyon et Toulouse. Des zones « qui présentent de nombreuses implantations Champion », indique Champion fort de 1024 magasins pour un chiffre d’affaires 2004 de près de 13,7 milliards d’euros.