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Interfel, l’interprofession des fruits et légumes frais, a annoncé le 22 juin le renouvellement de son programme de promotion des fruits et légumes bio. La précédente édition a démarré en juillet dernier et se terminera en juillet prochain. Le nouveau programme est prévu cette fois pour trois ans, avec un budget renforcé. Le budget passera de 276 000 euros par an à 700 000 annuels.
Ce programme incluera cette fois la promotion de la pomme de terre bio, pilotée par le CNIPT (Comité national interprofessionnel de la pomme de terre). Autre évolution par rapport au programme 2003/2004, qui était essentiellement consacré aux professionnels des fruits et légumes et au lancement du site ‹www.interelbio.com› : le programme 2004/2007 sera destiné non seulement aux professionnels, mais aussi au grand public, notamment par des pages de publicité générique dans la presse.
Le budget des 700 000 euros annuels est co-financé par la Commission européenne qui fournira 50% des fonds. Le reste sera financé par l’Oniflhor (l’office français des fruits et légumes et de l’horticulture) à 20% et les professionnels (Interfel) à 30%.
La santé de la Terre et l’innovation
Interfel axe sa campagne sur les bienfaits environnementaux des itinéraires de culture biologiques. L’axe « santé » étant déjà traité par la communication « 5 à 10 fruits et légumes par jour », il n’était pas nécessaire de revenir sur ce thème. L’accent est mis sur le « plus » apporté pour l’environnement et aussi pour les progrès scientifiques et agronomiques, par ce mode de culture. L’agriculture biologique est « un moteur d’innovation pour l’ensemble de l’agriculture », rappelle Interfel.
Trois messages de communication ont été définis.
– Un message commun qui sert de fil conducteur à toute la campagne : « les fruits et légumes frais de l’agriculture bio : tous les bienfait des fruits et légumes frais, la santé de la Terre en plus ».
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- Un message pour les outils à destination des GMS (grandes et moyennes surfaces) : « les fruits et légumes frais de l’agriculture bio : développons votre goût de la Nature ».
- Un message pour les outils à destination de circuits spécialisés bio : « les fruits et légumes frais de l’agriculture bio : l’origine de votre Nature ».
L’objectif de la commission bio d’Interfel est de toucher les non-acheteurs de fruits et légumes bio, d’augmenter les achats des consommateurs de bio (sous-consommateurs de fruits et légumes) et d’augmenter la part des fruits et légumes dans les circuits de distribution bio. En bref, Interfel voit dans les fruits et légumes bio un condensé d’attentes des consommateurs allant dans le sens d’une recherche de naturalité : produits frais, bon pour la santé des humains et de la Terre.
Interfel passe par le canal d’enseignes, comme Monoprix. Cette enseigne a notamment lancé, pendant la semaine du développement durable (16-27 juin), la vente d’une salade batavia de quatrième gamme (lavée, prête à l’emploi) sous sachet plastique biodégradable fabriqué à partir d’amidon de maïs. Ce sachet est compostable. Cible de consommateurs : ceux qui ont un jardin et qui peuvent y jeter l’emballage en même temps que les feuilles et les mauvaises herbes.
Interfel devrait rendre en juillet un bilan de son premier programme de promotion des fruits et légumes bio.