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Kellogg’s, leader hexagonal des céréales pour petit-déjeuner, affiche une croissance de 3 % de son chiffre d’affaires pour 2005, qui atteint 280 millions d’euros. Et sur les quatre premiers mois de l’année, ses facturations progressent de 7 %. Un bon début pour la firme qui garde une stratégie ancrée autour de l’innovation, l’information nutritionnelle et le partenariat sportif.
La stratégie de Kellogg’s marque des points. Dans l’Hexagone, la filiale de la multinationale américaine de Battle Creek (Michigan), a vu ses ventes augmenter de 3 % en 2005, pour atteindre la somme de 280 millions d’euros. « Et sur les 4 premiers mois de l’année, notre chiffre d’affaires affiche une croissance de 7 % », indique sa dirigeante en France, Elisabeth Fleuriot. « Nous étions très prudents suite à la mise en place de la nouvelle loi Dutreil sur les relations commerciales, mais finalement cela se passe mieux que prévu !», se réjouit-elle. Les résultats de sa société lui permettent de tenir 44 % de parts de marchés sur le secteur des céréales pour petit-déjeuner vendues en GMS, gardant un certain écart avec son concurrent Nestlé, qui pour sa part détient 27 % de parts de marché.
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10 milliards de dollars à travers le monde
La marque, qui réalise 40 % de ses facturations grâce à ses produits à destination des enfants, poursuit donc sa stratégie guidée par trois axes : l’innovation, l’information nutritionnelle et l’encouragement à la pratique sportive. Kellogg’s sera ainsi partenaire officiel de l’équipe de France de football à l’occasion de la prochaine Coupe du monde, et vient de nouer un partenariat avec Grégory Coupet pour ses céréales Frosties. Ce positionnement reste une ligne directrice pour l’ensemble du groupe, qui a enregistré l’an passé un chiffre d’affaires de 10,2 milliards de dollars pour un bénéfice net de 980,4 millions de dollars, grâce à une présence « dans plus de 180 pays ». Avec un chiffre d’affaires de plus de 2 milliards de dollars, l’Europe reste le deuxième marché pour le leader mondial des céréales pour petit déjeuner, derrière les 6,8 milliards de dollars du marché américain. Si Kellogg’s emploie près de 25 000 personnes à travers le monde, la société ne compte qu’un effectif de 150 personnes en France, dédiées à des activités essentiellement stratégiques et logistiques.