Les ventes de bourgogne résistent en GMS grâce aux marques à des prix modérés

Les ventes de vins de Bourgogne restent « bien orientées » dans la grande distribution française, a indiqué le 6 octobre le BIVB (interprofession), affichant + 0,7 % en volume et + 0,4 % en chiffre d’affaires sur les huit premiers mois de l’année. « Dans un contexte général de ralentissement, notamment sur les segments d’entrée de gamme, les vins de Bourgogne parviennent à maintenir une légère croissance portée par les catégories sociales plus aisées, dont le pouvoir d’achat progresse légèrement », selon le communiqué. Leur dynamique vient des marques amont (46 % des achats en volume), à + 3,2 % en volume, + 1,9 % en valeur, ainsi que des MDD (39 % des achats), à + 2 % en volume, + 2,6 % en valeur. Elle est nourrie par une pression sur les tarifs. Le BIVB note en effet que la plupart des gains en volume pour les marques sont réalisés « en dessous du prix moyen d’achat des vins de Bourgogne ». Autrement dit, la progression des ventes est liée en grande partie (75 % pour les marques amont et 72 % pour les marques de distributeurs) à des prix modérés. L’AOC bourgogne blanc (34 % en MDD) affiche un gain de 128 000 bouteilles (+ 7,4 %), l’AOC petit chablis (35 % en MDD) une hausse de 142 000 bouteilles (+ 14,8 %) sur la période.

À l’export, la Bourgogne apparaît comme « l’un des vignobles français les plus dynamiques », selon l’interprofession. Ses ventes sur les sept premiers mois de l’année dépassent 57 millions de bouteilles (+ 5,6 %) pour un chiffre d’affaires de 951 millions d’euros (+ 2,7 %). À titre de comparaison, l’ensemble des exportations françaises de vins AOC affichent sur la même période -1,5 % en volume, + 1,3 % en valeur. Mais les États-Unis, premier débouché des bourgognes, affichent de moins bonnes performances (+ 1,7 % en volume, + 0,9 % en valeur), lestées par de nouvelles taxes douanières.

JCD