La jeune marque de céréales du petit déjeuner bio, sans huile de palme, sans conservateurs, sans arômes ajoutés et 40% moins sucrées (que la moyenne des céréales pour petit déjeuner) vient de signer son premier partenariat avec la grande distribution. A partir de novembre, les deux références vont être distribuées dans 80 supermarchés et magasins de proximité de Carrefour à Paris et dans le sud de l’Ile-de-France.
La création de Piboom s’est faite à l’initiative de Céline Camilleri, maman de jeunes enfants qui ne trouvait pas d’offre de céréales de petit déjeuner « clean label » pour enfants et adolescents. « Pour les enfants à partir de trois ans, la règlementation sur l’alimentation infantile, très stricte, cesse de s’appliquer, ce qui laisse les parents désorientés lorsqu’ils doivent faire des choix », constate-t-elle, pour expliquer sa démarche.
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Afin de tester ses deux recettes (grains d’épeautre soufflés au miel, étoiles croustillantes au chocolat au lait), la créatrice a d’abord lancé son produit en septembre sous forme de pré-commandes sur la plateforme Ullule, débouchant sur 840 préventes. Pour la fabrication, Piboom s’appuie sur un industriel en Italie qui réalise les premières productions en répondant aux exigences de la jeune marque.
Pour financer son accélération, Céline Camilleri envisage déjà une levée de fonds qui pourrait avoir lieu en 2021. En attendant, la jeune marque, qui prévoit de se développer en grande distribution, devra affronter les géants du secteurs qui se sont aussi lancés sur le créneau des céréales clean label, comme Nestlé (Nat), Kellogg’s (Ancient Legends) ou Bjorg (Les petits curieux).