Vins Producteurs Plaimont tente une nouvelle percée en Chine

Producteurs Plaimont, après un partenariat décevant en Chine il y a dix ans, vient de créer une société conjointe avec un producteur d’alcool de céréales de Quindgao, le groupe Langyatai. L’union gersoise de coopératives viticoles, qui produit 32 millions de bouteilles, notamment en AOC Madiran et en vins de pays Côtes de Gascogne, détient 40% de la société Sino France Qindgao Gascogne Wine Company, dont l’objectif est d’écouler 200 000 bouteilles sur le marché chinois. Cible visée, les restaurateurs et de façon plus marginale la grande distribution, en tablant sur l’image festive de ses vins.

Producteurs Plaimont est déjà exportateur de la moitié de sa production, mais principalement vers l’Europe et l’Amérique du Nord, ainsi que l’Asie. Malgré une croissance soutenue de ses ventes (+12% en 2004 à 66 millions d’euros), l’union de coopératives a besoin de diversifier ses débouchés. Elle s’est trouvé cette fois un partenaire à sa taille – Langyatai réalise 70 millions d’euros de chiffre d’affaires – mais qui dispose de 200 commerciaux et qui désire ajouter le vin à son portefeuille d’alcools de céréales.