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Spécialisée dans les produits diététiques et biologiques, Supplex va transférer son activité implantée à Château-du-Loir, dans la Sarthe, vers une nouvelle usine à Sablé-sur-Sarthe en septembre prochain. Objectif : doubler sa capacité de production et développer de nouveaux produits sous MDD. Cherchant de nouveaux relais de croissance vers les magasins spécialisés et les parapharmacies, Supplex a atteint, l’année dernière, un chiffre d’affaires de 2 millions d’euros et envisage une progression de 10% pour son exercice 2007, contre 15 % initialement prévus.
Se sentant à l’étroit dans ses murs de Château-du-Loir, dans la Sarthe, Supplex va s’installer en septembre prochain dans une usine reprise à une entreprise de peinture pour téléphone portable à Sablé-sur-Sarthe, dans le même département. Le montant total de l’investissement pour l’entreprise de produits diététiques et biologiques s’élèvera à 0,7 million d’euros, dont 0,2 million pour notamment l’installation d’une chambre froide et la remise aux normes de l’électricité. L’atelier de production s’étendra sur une surface de 1 600 mètres carrés permettant à la société sarthoise de doubler sa capacité de production de 20 sachets à 50 sachets par minute.
A chaque réseau, sa marque
Nouveau propriétaire de Supplex avec trois associés depuis début 2006, Yann Volcler, ex-p.-d.g. des Cidres Volcler, a déjà amorcé un tournant dans l’histoire de l’entreprise Cf Agra alimentation n°1952 du 30/11/2006 page 23. Début 2007, ses gammes ont été entièrement relookées afin de « redonner de la cohérence à la marque ». « Pour recruter de nouveaux consommateurs, notre marque devait sortir des rayons, être visible », explique Yann Volcler, qui a ainsi opté pour un code couleur différent pour chacun de ses produits. En outre, il a élargi ses gammes de produits, en créant notamment Suppledyne, une gamme qui sera destinée exclusivement à la parapharmacie à partir du début de l’année 2008. La gamme Biodyne sera, elle, commercialisée dans les magasins spécialisés tandis que la marque Supplex sera l’emblème de l’entreprise en GMS. Yann Volcler aura consacré à ces changements quelque 300 000 euros. Par ailleurs, l’entreprise a reçu depuis un mois environ l’agrément de la filière Bleu-Blanc-Cœur pour pouvoir apposer le logo sur son produit aux Oméga 3.
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Vers les MDD
L’objectif de Yann Volcler reste de tirer parti des relais de croissance que constituent l’ensemble des circuits de distribution. « Représentés dans toutes les enseignes de la grande distribution, nous cherchons d’autres relais de croissance. Nous venons d’entamer une démarche auprès des magasins spécialisés biologiques tels que Biocoop, circuit où nous étions peu présent, et réfléchissons à un nom de marque pour des produits destinés aux hôpitaux et aux maisons de retraite », précise Yann Volcler qui prévoit en 2008 d’être également présent en parapharmacie. En outre, à partir de la fin du mois de septembre 2007, Supplex pourrait commercialiser une gamme sous MDD sans prendre le risque de cannibaliser le reste de ses produits à marque. « Nous réfléchissons actuellement au développement de produits différents qui ne viennent pas concurrencer nos gammes actuelles », explique Yann Volcler. Enfin, autre relais de croissance envisagé : l’export. A terme, Supplex souhaiterait réaliser 20 % de son chiffre d’affaires hors des frontières de l’Hexagone. L’entreprise n’est pour l’instant présente que dans quelques pays européens ainsi qu’au Maghreb. Avec un chiffre d’affaires de 2 millions d’euros en 2006, Supplex pense enregistrer des ventes en progression de 10 % cette année, contre 15 % initialement envisagés, « les référencements en magasins spécialisés prenant plus de temps que prévu ».