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L'agence de marketing alimentaire Sopexa vient de concevoir un concept de pavillon reconnaissable par les acheteurs pour l'offre alimentaire française dans les expositions et salons internationaux. Ce concept a été présenté au président de la République le 21 octobre au Sial.
Sopexa lance un nouveau concept de pavillon France pour rendre l'offre française reconnaissable dans les expositions et salons internationaux. Le pavillon a trois étages d'affichage. Au fronton de ce pavillon-type, le slogan « made in France, made with love » : « Fait en France, fabriqué avec amour ». Cela pour exprimer « instantanément le savoir-faire français, l'amour du geste, le goût et le plaisir, cette dimension humaine, synonyme de qualité qui trouve son écho chez les professionnels et consommateurs étrangers », a indiqué Adeline Vancauwelaert, directrice des expositions internationales. En deuxième position est réservé un espace pour l'affichage de la région ou de l'interprofession. Le troisième affichage est attribué à l'entreprise qui promeut ses produits, a indiqué Adeline Vancauwelaert.
Le mobilier est d'un style « moderne, sobre et épuré, pour laisser toute l'emphase au produit » que l'on veut mettre en scène. Sopexa est propriétaire du slogan « made in France, made with love », qui cohabitera avec le logo existant, « France Bon Appétit », créé en 2008 et utilisé pour la promotion du secteur agroalimentaire à l'international.
Déjà 26 salons programmés pour 2015
« Dans les 26 pays où le groupe Sopexa est implanté, la France occupe une place très particulière dans l'imaginaire collectif. L'origine ''France'' fait rêver les consommateurs du monde pour qui nos produits ont ce ''petit plus'' qui fait la différence, qu'il s'agisse de la moutarde, du vin, du fromage ou du macaron… », a expliqué Jocelyne Fouassier, directrice de la promotion de l'image France de Sopexa, sur le stand.
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Ce concept de pavillon sera mis en œuvre dès janvier 2015. « Nous avons un programme de 26 salons l'an prochain, avec 20 000 mètres carrés prévus », a précisé Adeline Vancauwelaert : des salons de vins et spiritueux, de produits alimentaires tels le Winter Fancy Show de San Francisco en janvier.
Le pavillon, composé de modules qui peuvent s'ajouter les uns aux autres, peut héberger de 10 à 700 entreprises.
Le Premier ministre veut activer le rapprochement entre Ubifrance et Sopexa
Le Premier ministre Manuel Valls veut activer le rapprochement entre Ubifrance et Sopexa, en tant qu'agences œuvrant pour la promotion des exportations alimentaires. « Il faut avancer vite sur le rapprochement des opérateurs d'Ubifrance et de Sopexa. Le but c'est de permettre aux entreprises de disposer d'un outil unique capable, au côté des ambassades, d'accompagner leur effort pour gagner de nouveaux marchés », a-t-il expliqué lors de sa visite du Salon international de l'alimentation (Sial), le 20 octobre à Villepinte. La volonté du gouvernement est « d'aider davantage les entreprises à développer leurs débouchés à l'export ».