La marque d’eau minérale de Danone embouteillée à Volvic (Puy-de-Dôme) investit 6 millions d’euros pour s’équiper d’une nouvelle ligne d'embouteillage de briques en carton. Deux références de boissons aromatisées sucrées pour les enfants et une boisson fonctionnelle sont désormais présentées sous ce nouvel emballage fourni par la société SIG Combibloc.
Volvic vient d’annoncer un investissement de 6 millions d’euros sur son unique site d’embouteillage, sur la commune de Volvic (Puy-de-Dôme). Une toute nouvelle ligne d’embouteillage qui va permettre de remplir des briques en carton, une nouveauté pour la marque, dont les produits étaient jusqu’à maintenant uniquement conditionnés en contenants transparents. Volvic « proposera désormais une offre alternative au plastique à usage unique en investissant dans un tout nouveau format : la brique en carton », explique la marque dans un communiqué diffusé le 17 mai. « Nos emballages carton […] constituent un choix durable, à faible émission de carbone, fabriqué à partir de carton issu de sources renouvelables, gérées de manière responsable et certifiées par Forest Stewardship Council », souligne José Matthijsse, p.-d.g. pour l’Europe de SIG Combibloc, fournisseur de Volvic pour ce nouvel emballage recyclable. Basé en Suisse, SIG Combibloc est spécialisé dans l’emballage carton aseptique (1,8 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2020). Elle a annoncé le 14 mai qu’elle fournissait désormais la marque Fuze Tea (Coca-Cola) pour les Pays-Bas avec une brique carton.
Eau enrichie en zinc
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Outre la préoccupation environnementale, le choix de la brique s’est aussi imposé à Volvic pour sa praticité, s’agissant de produits « nomades », en petits formats de 25 cl et 33 cl. Deux recettes de boissons aromatisées sucrées Volvic Kids, fraise ou pêche (« sans additifs, sans édulcorant, sans conservateurs et 50 % moins sucrées que la moyenne des boissons aromatisées sucrées pour enfants ») sont lancées en remplacement des références Volvic Kids qui étaient auparavant en bouteilles PET. Et aussi une boisson Volvic Zest + (« sans sucre, sans additifs et enrichie en zinc. Un oligo-élément reconnu pour ses propriétés anti-oxydantes et sa contribution au bon fonctionnement du système immunitaire »). Ce nouveau produit signe l’arrivée de Volvic dans la catégorie des eaux fonctionnelles, avec une proposition en phase avec la pandémie de Covid-19 qui a poussé les consommateurs vers les aliments ou compléments alimentaires censés renforcer le système immunitaire. Jusqu’à maintenant, la marque Volvic était active sur les eaux minérales naturelles, les eaux aromatisées, les eaux infusées et les boissons au thé.
En se convertissant à la brique en carton, Volvic suit un mouvement initié par des jeunes marques d’eau, de thé glacé ou d’eau de coco, s’appuyant parfois sur de nouveaux outils, à l’image de l’usine de la Compagnie des Pyrénées (Ariège) qui s’est équipée d’une ligne de briques en carton Tetra Pak (Agra Alimentation du 5 mai 2021). Ce nouvel emballage contribue aussi à atteindre l’objectif de Volvic qui, en 2025, proposera uniquement des emballages 100 % recyclables, compostables ou réutilisables, supprimant ainsi l’utilisation de plastique vierge. « À ce jour en France, près de 80 % des références Volvic sont composées à 100 % à partir de matière recyclée », affirme la marque auvergnate. Volvic est aussi la première marque de Danone Eaux France à avoir obtenu il y a un an le label B-Corp. Le 22 avril 2021, les autres marques de Danone Eaux France – Evian, Badoit et La Salvetat – ont également obtenu le label B-Corp.