Augmentation du poids des marques de distributeurs

Les ventes de vins tranquilles sous marque de distributeurs (MDD) sont également en augmentation en 2004 par rapport à 2000, selon le panel Infoscan (Iri-France). Ils réalisent 31,6% des volumes vendus en grande distribution (contre 29,1% en 2000) pour 25% du chiffre d’affaires. Un linéaire moyen comporte 380 références de vins tranquilles dont 23% en MDD. Les vins MDD les plus souvent vendus par origine sont ceux du Val de Loire (37%) suivis de ceux d’Alsace (35%), de Provence et Corse (34%), de la Vallée du Rhône (33%) et du Beaujolais (31%). L’offre des marques de distributeurs se compose pour moitié de vins de qualité français (VQPRD), pour 19% de vins de pays standard et pour 9% de vins de cépage, pour 14% de vins de table et pour les 8% restants de vins de la communauté européenne. Ces proportions ont peu évolué depuis 2000. Les prix moyens pondérés à la consommation de ces vins sont plutôt en hausse en 2004, ce qui s’accompagne fréquemment d’un recul des volumes vendus.